Le 18 février dernier, Monaco a été élue “Meilleure destination européenne”, après une deuxième place en 2024. La Principauté devient la première destination francophone à obtenir cette distinction depuis Bordeaux en 2015. Au-delà du titre honorifique, cette mise en lumière pourrait-elle stimuler fortement l’afflux touristique sur le territoire monégasque ? La réponse avec Maximilien Lejeune, CEO de European Best Destination.
C’est une distinction qui a donné, à coup sûr, le sourire aux professionnels du tourisme et aux hôteliers : le 18 février dernier, Monaco a décroché le prestigieux titre de « European Best Destination », un classement basé sur un vote massif de 1,2 million de voyageurs issus de 158 pays (1). Un plébiscite qui fait de la Principauté la première destination francophone à recevoir cette distinction depuis Bordeaux en 2015. Selon European Best Destinations, Monaco coche toutes les cases du voyage d’exception en 2025 : luxe durable, nature, bien-être, gastronomie, protection de l’environnement, activités sportives et shopping haut de gamme. Avec 115 891 votes, dont 98 % émanant de voyageurs internationaux, Monaco s’impose même comme la destination la plus approuvée de l’histoire du concours. Un succès d’autant plus significatif que ce sont les touristes eux-mêmes, et non des professionnels du secteur, qui ont porté Monaco au sommet. « Ce sont nos visiteurs qui ont salué l’excellence de la Principauté, en particulier ceux des États-Unis et du Royaume-Uni, deux marchés clés », indique Guy Antognelli, directeur du tourisme et des congrès. Et au-delà du prestige, cette distinction est aussi une véritable opportunité économique.
L’impact pour les anciennes destinations primées
Si l’on en croit les précédents lauréats, l’impact touristique de cette distinction a été réel. Selon Maximilien Lejeune, CEO de European Best Destination, Porto, récompensée en 2012, a connu un doublement de la fréquentation de son aéroport. Bordeaux, dernière destination francophone sacrée en 2015, a vu sa fréquentation touristique bondir de 13,7 % cette année-là, accompagnée d’une augmentation de 17,9 % du revenu par chambre. En 2019, Budapest a enregistré une croissance de 18 % de son tourisme, tandis que Marbella, lauréate en 2024, a connu un taux d’occupation hôtelière record de 80,9 %, une performance inédite depuis 26 ans.
Retombées médiatiques
Être couronnée « Meilleure destination européenne » ne se traduit pas seulement par une hausse de fréquentation, mais aussi par une visibilité médiatique accrue. Les retombées peuvent en effet être considérables selon Maximilien Lejeune : « Marbella, élue meilleure destination européenne en 2024, a bénéficié d’une large couverture médiatique dans des publications internationales de renom telles que Condé Nast, National Geographic, Time Out, Elle, Gala et Le Figaro. Ces médias, partenaires de confiance depuis plus de 15 ans, contribuent à la promotion des destinations primées et génèrent chaque année plus de 15 millions de couvertures médiatiques. » A noter enfin que la charmante commune d’Eze, occupe une honorable 15ème place.
Classement : les 20 meilleures destinations européennes en 2025
European Best Destinations a dévoilé son classement des destinations les plus tendance à visiter en Europe cette année, sur la base d’un nombre record de votes de plus de 1,2 million de voyageurs dans 158 pays. Ce classement a été établi à partir d’une liste de plus de 500 destinations. Les 20 destinations européennes les plus attractives ont été choisies en raison de leur qualité de vie, de leur engagement en faveur du développement durable, de leur programmation culturelle tout au long de l’année, ainsi que de leur popularité grandissante sur les réseaux sociaux et de leur reconnaissance internationale. Voici le classement pour l’année 2025.
1. Monaco
2. Riga, Lettonie
3. Dubrovnik et Cavtat, Croatie
4. Madrid, Espagne
5. Namur, Belgique
6. Amsterdam, Pays-Bas
7. Olhão, Portugal
8. Mljet, Croatie
9. Lisbonne, Portugal
10. Antipaxos, Grèce
11. Dhërmi, Albanie
12. Bath, Royaume-Uni
13. Folégandros, Grèce
14. Istanbul, Turquie
15. Èze, France
16. Ascona, Suisse
17. Ålesund, Norvège
18. Cassis, France
19. Séville, Espagne
20. Porto-Montenegro, Monténégro
(1) Le trophée a été officiellement remis à Pierre-André Chiappori à l’Hôtel Méridien le 18 mars au moment où la Direction du Tourisme et des Congrès de Monaco présentait son bilan de l’année 2024 ainsi que ses perspectives et sa stratégie pour 2025.
