Qu’est-ce qui motive le choix d’une destination ? Pourquoi certains lieux attirent-ils davantage les voyageurs que d’autres ? Les critères de choix des touristes ont manifestement évolué : aujourd’hui, les destinations sont de plus en plus influencées par les films, les séries, ou encore les grands événements culturels et sportifs. Décryptage de ces nouvelles tendances touristiques avec Sandrina Camia, directrice adjointe à la Direction du tourisme et des congrès de Monaco.
Qu’est-ce qui pousse les voyageurs à choisir une destination plutôt qu’une autre ? Aujourd’hui, visiblement, les critères pour s’évader ont clairement évolué. L’exemple du « set-jetting » est l’un des plus marquants. Ce terme désigne la tendance des voyageurs à choisir une destination après l’avoir vue dans un film ou une série. Ce phénomène a pris de l’ampleur avec les plateformes de streaming et le succès mondial de certaines productions cinématographiques et télévisuelles. « Le choix d’une destination aujourd’hui peut effectivement être influencé par le fait qu’un film ou une série y ait été tourné. Les clients veulent découvrir les lieux emblématiques qu’ils ont vus à l’écran. Ce phénomène stimule non seulement le tourisme, mais crée également des opportunités pour les destinations. Car cela leur permet de mettre en valeur leur culture et leur patrimoine », a expliqué Sandrine Camia, directrice adjointe à la Direction du tourisme et des congrès de Monaco lors d’une récente rencontre avec les professionnels du secteur.
Le voyage passion
Autre tendance majeure : la passion. Que ce soit pour un sport ou pour un artiste. « Ce phénomène a pris d’assaut le secteur en 2024 avec comme meilleurs exemples, les Jeux Olympiques de Paris, les concerts de Taylor Swift, ou encore la Formule 1. Et ce dernier exemple nous va très bien… » Enfin, les destinations attractives sont aussi celles qui offrent une grande richesse culinaire. « Monaco a bien sûr beaucoup d’atouts dans ce domaine et nous le mettrons plus que jamais en valeur en 2025. » Autre critère plébiscité par les voyageurs aujourd’hui : la déconnexion avec le quotidien. « Et pour ce faire, les clients recherchent des expériences qui répondent pleinement à leur bien-être mental et physique. »
Stratégie digitale : « Nous envisageons une collaboration avec des influenceurs ou des créateurs de contenus »
Pour attirer des touristes en Principauté, l’une des stratégies déployées par la DTC à Monaco est aussi de miser sur les réseaux sociaux. « Nous avons développé nos audiences de façon significative cette année, en particulier sur Instagram, sur lequel aujourd’hui nous comptons plus de 100 000 followers, ainsi que sur LinkedIn. Et nous avons aussi créé un compte TikTok au cours du dernier trimestre 2024 », explique encore Sandrine Camia. L’objectif est clair : capter l’attention et engager des audiences toujours plus larges. Pour aller encore plus loin, la destination envisage une nouvelle approche en 2025 : la collaboration avec des influenceurs ou des créateurs de contenus. « Ceci a pour but de toucher de nouvelles clientèles et augmenter la visibilité de la destination à grande échelle ». En parallèle, la DTC va prochainement lancer un nouveau site Internet.
