La Société des Bains de Mer prend de la hauteur et s’implante officiellement en Savoie. Le groupe est désormais propriétaire d’un hôtel de luxe à Courchevel. Le président-délégué, Stéphane Valeri, nous dévoile les coulisses de cette opération.
Le groupe SBM a annoncé que sa filiale de droit luxembourgeois “Monte‐Carlo SBM International Sarl“, a signé un accord d’engagement pour acquérir un établissement hôtelier à Courchevel. Où en est cette acquisition ? Le processus est-il finalisé ?
Oui, le processus est arrivé à son terme le mardi 3 octobre dernier avec la signature de l’acte final d’acquisition du Palace des Neiges, situé au cœur du quartier du Jardin Alpin, à Courchevel 1850 (département de la Savoie). Notre groupe devient donc propriétaire, et va se consacrer à d’importants travaux de rénovation à compter du mois d’avril 2024. Cependant durant l’hiver 23/24, l’établissement sera ouvert sous sa marque actuelle et exploité par la société d’exploitation en place, avec un contrat de location par la SBM, limité à cette saison.
Pourquoi avoir choisi Courchevel comme destination ?
Cette station iconique correspond à la stratégie de développement international de notre groupe, qui s’attache désormais à se placer là où nos clients et nos segments de clientèle cibles se trouvent et voyagent. D’autres grands acteurs du luxe ne s’y sont pas trompés, puisque nous retrouvons à Courchevel la plupart des grands groupes du luxe hôtelier international, mais aussi une offre commerciale très haut de gamme. Nous avons aussi pensé à la complémentarité saisonnière pour fidéliser nos équipes de saisonniers en été comme en hiver. C’est en effet important pour notre attractivité professionnelle. Enfin pour nos clients, il s’agira pour nous d’offrir une destination nouvelle, afin de retrouver dans le futur hôtel l’excellence pour laquelle l’ensemble des collaboratrices et collaborateurs du groupe se mobilisent sans cesse.
Est-ce la première fois que la SBM procède à une acquisition en montagne ?
Oui absolument, et nous l’envisageons comme un relais de croissance et comme une source de profits futurs. C’est la philosophie de travail de la toute nouvelle direction du développement international dirigée par Pascal Camia, au sein du groupe Monte-Carlo Société des Bains de Mer.
Pourquoi avoir plus spécifiquement choisi Le Palace des Neiges ? Quels sont les atouts de cet établissement ? Quand a-t-il été construit ?
Tout d’abord, nous avons étudié les opportunités, et lorsque nous avons détecté celle-ci, nous avons rapidement conclu qu’il s’agissait du bon choix. Le Palace des Neiges, c’est l’ancien Byblos des Neiges, construit dans les années 80. C’est un emplacement idéal et stratégique, entouré par des acteurs hôteliers de premier plan comme le Cheval Blanc du groupe LVMH, les Airelles, l’Apogée du groupe Oetker, ou encore non loin du futur hôtel du groupe Jumeirah (Dubaï).
À quand remontent les premières discussions sur ce projet ?
Dès ma prise de fonction, et durant la dernière saison hivernale, nous avons étudié des pistes menant finalement à cette opportunité. J’ai été désigné président-délégué le 24 janvier 2023, nous avons commencé à discuter autour de ce dossier précis à partir du mois d’avril suivant. Nous nous sommes appuyés sur un partenaire local, connaissant bien le périmètre des stations de montagne, et nous avons constitué des équipes d’experts autour de Pascal Camia, impliquant aussi bien le domaine juridique que le domaine financier au sein de l’entreprise.
