Elles sont de plus en plus nombreuses dans les centres-villes en France mais aussi en Principauté. Les boutiques éphémères, également appelées les “pop-up stores” font leur nid à Monaco, en particulier au Métropole Shopping monte-Carlo. Pourquoi ce concept séduit-il entrepreneurs et clients ?
C’est une autre façon de faire du commerce. Depuis plusieurs années, un phénomène né aux États-Unis il y a plus de 20 ans, prend de plus en plus d’ampleur chez nous. Il s’agit de la multiplication des boutiques éphémères. Également appelées “pop-up stores”, ces points de vente de courte durée, qui apparaissent uniquement pour quelques jours, quelques semaines ou quelques mois, rencontrent un succès grandissant à Monaco. Notamment au Métropole Shopping Monte-Carlo qui, depuis plusieurs années déjà, proposent ces magasins express, installés dans les couloirs du centre commercial, dans les lieux de passage, hors des boutiques. « Nous proposons ces pop-up stores durant des périodes-clés qui drainent généralement le plus de monde. À savoir en novembre et décembre pour la période des fêtes, et durant l’été, nous indique le Métropole Shopping Monte-Carlo. Ces boutiques rencontrent effectivement un vif succès. Nous essayons de proposer des produits et des marques, toujours haut de gamme et très recherchés, qui ne sont pas déjà en vente en Principauté. »
L’idée d’une boutique éphémère avait été souhaitée pour le Larvotto et évoquée au sein de l’Observatoire du commerce. Néanmoins, lors de l’appel à candidatures conduit avant l’été, aucun dossier déposé ne proposait ce type de concept
Panettone et chapeaux
L’avantage des pop-up stores, c’est qu’ils permettent de proposer une grande variété de produits. La preuve au Métropole qui a proposé tour à tour la vente de mochis, (des petits gâteaux japonais), des bubble tea, des bougies, des panettone d’une grande maison située à Bergame en Italie ou encore du vin Dolce & Gabbana. Durant l’été 2020, Pauline Ducruet a également pu présenter aux passants sa gamme de vêtements unisexes au rez-de-chaussée de ce centre commercial. C’était la première fois que la créatrice proposait ainsi ses créations dans un point de vente éphémère d’une centaine de mètres carrés. Plus récemment, durant les mois de juillet et août, c’est manifestement la boutique éphémère Borsalino, (manufacture spécialisée dans la fabrication de chapeaux de luxe), qui a fait fureur. Ce succès est même allé jusqu’aux oreilles du conseiller-ministre à l’économie et aux finances Jean Castellini. « Il m’a été indiqué que la marque Borsalino au Métropole a été la boutique éphémère la plus performante d’Europe. Ces boutiques éphémères sont un vrai succès dans ce centre commercial. C’est le signe que le commerce à Monaco parvient à se réinventer », a-t-il glissé en conférence de presse. Cette marque italienne a en effet lancé plusieurs boutiques éphémères en Europe, notamment en Grèce ou encore à Saint-Tropez, et c’est à Monaco que les ventes ont manifestement le mieux marché.
Au Larvotto, aucun dossier déposé à ce stade
La volonté de mettre en place des boutiques éphémères en Principauté est également présente dans les services de l’État. L’administration des domaines nous indiquait il y a quelques mois vouloir en proposer sur la promenade du Larvotto, où un certain nombre de nouveaux commerces vont êtres installés. Une idée également évoquée au sein de l’Observatoire du commerce. « L’idée est de viser un seul exploitant par local qui propose fréquemment des nouveautés. Cela ne s’est jamais fait à Monaco. Sur le papier, c’est une bonne idée mais l’application est difficile à mettre en œuvre », nous confiait il y a quelques mois Elodie Kheng, administrateur des domaines. Et effectivement, selon nos informations, lors de l’appel à candidatures conduit avant l’été, aucun dossier déposé ne proposait encore ce type de concept.
« Il m’a été indiqué que la marque Borsalino au Métropole a été la boutique éphémère la plus performante d’Europe. Ces boutiques éphémères sont un vrai succès dans ce centre commercial. C’est le signe que le commerce à Monaco parvient à se réinventer »
Tester une marque ou un concept
En quoi ces boutiques éphémères sont-elles alors intéressantes pour les petites ou grandes entreprises ? Les raisons sont multiples. Elles permettent tout d’abord de tester un concept, une marque, ou un lieu pour une installation future. Les pop-up stores permettent aussi de communiquer sur le lancement de nouveaux produits ou encore d’écouler un stock. Pour ceux qui ne vendent qu’en ligne, cela permet aussi de rencontrer physiquement les consommateurs qui ont encore besoin de toucher et de voir le produit avant de l’acheter.
