Le 20 juin dernier, le groupe Monte-Carlo Société des Bains de Mer a scellé un partenariat inédit avec la compagnie de croisières de luxe Crystal. Ensemble, ils ouvriront le premier casino en mer sous l’enseigne Casino de Monte-Carlo. Ce sera le 14 novembre prochain à Venise, à bord du Crystal Symphony.
La Société des Bains de Mer, l’a clairement annoncé. Elle souhaite voguer vers de nouveaux horizons, hors des frontières monégasques. Si cette volonté d’expansion à l’international est vraie sur terre, elle l’est aussi en mer… Le 20 juin dernier, un accord a en effet été signé entre le groupe monégasque et Crystal, une compagne de croisière de luxe. Objectif : ouvrir des casinos à bord de ces navires. Le premier casino flottant made in SBM sera ainsi inauguré le 14 novembre 2024 à Venise, à bord du Crystal Symphony (1). Les passagers pourront se divertir sur une trentaine de machines à sous, mais aussi des tables de jeux. Pour les connaisseurs, il s’agira de Blackjack, de Poker Texas Hold’Em Ultimate, mais aussi de Roulette Américaine. « C’est tout un symbole que ce soit le jeu, métier historique du groupe, qui concrétise le premier relai de croissance opérationnel du développement international », s’est d’ailleurs réjoui la SBM après la signature du partenariat.
Des croupiers formés par l’école des jeux de la SBM
Concrètement, la SBM et Crystal Cruises ont signé un contrat de franchise de marque. « Nous allons donc assister Crystal pour construire et opérer le casino sur leurs bateaux, mais avec nos codes Monte-Carlo », indique Pascal Camia, directeur du développement international de la SBM. A bord, les passagers ne trouveront pas de croupiers monégasques. C’est bel et bien le personnel de Crystal qui sera aux manettes mais, en amont, ils seront formés aux codes monégasques par l’école des jeux de la SBM. « Tous les ans, nous opérerons un audit et un entraînement de ces équipes-là pour s’assurer que le grand art du jeu que nous déployons depuis 160 ans au sein de nos casinos soit bien respecté », rajoute Pascal Camia. Et manifestement, la SBM compte bien prendre encore plus le large. Un deuxième casino ouvrira en effet en décembre prochain, cette fois à bord du Crystal Serenity. Mais pas que. « Cette nouvelle expérience de divertissement sera ensuite déclinée sur les nouveaux navires de la flotte Crystal, à l’exception des navires destinés aux expéditions », rajoute la SBM.
Attirer une clientèle américaine à haut pouvoir d’achat
Comme dans tout partenariat, chaque partie a trouvé son intérêt. Pour Crystal, ces casinos sont une réponse directe aux attentes des passagers qui réclamaient ce type de divertissement à bord. De plus, bien que Crystal soit basée aux Bahamas, une partie de sa direction executive est basée à Monaco. « Ils ont donc trouvé tout naturel que l’on travaille ensemble », rajoute Pascal Camia. En s’alliant avec ce groupe, la SBM, de son côté, espère attirer en Principauté une nouvelle clientèle. Crystal Cruises possède en effet deux navires, l’un naviguant principalement en Méditerranée, l’autre dans les Caraïbes, et tous deux attirent une forte clientèle américaine à haut pouvoir d’achat. « Le marché américain est très important pour la SBM. Ainsi, en expérimentant le Casino de Monte-Carlo en mer, les clients seront sans doute tentés de venir vivre l’expérience en Principauté dans nos casinos », conclut Pascal Camia.
(1) Quand le bateau est à quai, le casino est fermé. Il n’opère que dans les eaux internationales.
