Arrivée tout droit de Corse avec l’idée de créer sa marque de vêtements éthique et durable à Monaco, Ines Bensalah ne manque pas de détermination pour s’imposer dans un monde de surconsommation. Pour l’Obs’, la jeune créatrice a accepté de livrer sa success story monégasque.
À Monaco, elle rêve les yeux ouverts. À seulement 21 ans, alors qu’elle étudiait encore à l’université internationale de Monaco, Ines Bensalah a créé la marque Inessa Creations dans l’idée de promouvoir la mode étique et durable. Aujourd’hui, la jeune femme a soufflé sa 24ème bougie, et on peut dire que tout lui réussit. Elle a participé à différentes fashions week internationales et notamment à celle de Monte-Carlo, de Milan et des Balkans et a décroché le Made in Monaco entrepreneurial award. « Je dis toujours que rien n’est impossible, et je n’ai jamais voulu être limitée par mon âge », explique la créatrice qui n’a pas fait d’études de mode mais une école de business international spécialisée dans le luxe. Autre consécration, sa présence dans le classement Forbes Monaco des personnalités de moins de 30 ans les plus influentes. « Il faut toujours croire en soi et en son projet », explique la jolie brune. Engagée, Ines Bensalah intervient aujourd’hui dans plusieurs écoles pour parler développement personnel, entreprenariat et développement durable. Elle est par ailleurs très active dans le milieu associatif, notamment auprès des bénévoles de la Croix-Rouge monégasque.
« Monaco m’a ouvert les bras »
La Corse est un « cocon doré », avoue la styliste qui, malgré son attachement à l’île qui l’a vu naitre, rêvait d’ailleurs. Les États-Unis ? Oui, mais un peu trop loin pour ses parents. Alors, quand l’université internationale de Monaco s’est déplacée à Bastia pour une journée portes ouvertes, le départ s’est imposé comme une évidence. « Je suis reconnaissante et fière du côté bâtisseur de la Principauté, de sa démarche éco-durable et de sa situation sociale et économique. On m’a ouvert les bras ici. » Passionnée et déterminée, Ines Bensalah a véritablement le mental d’une athlète de haut niveau. À la fac, elle s’est d’ailleurs liée d’amitié avec le boxeur professionnel Hugo Micallef. « Il a été mon premier ambassadeur », indique-t-elle.
« La mode durable est plus coûteuse, mais les vêtements vont durer plus longtemps. Au lieu de faire quatre commandes par mois, vous en faites deux ou trois fois dans l’année et vous aurez des pièces que vous garderez toute votre vie »
La reine de la récup’
Comment alors cette jeune femme pleine d’entrain est-elle devenue peu à peu la reine de la récup’ ? Et quelle est sa méthode de travail ? Ines Bensalah travaille avec l’usine Duval à Saint-Dié-des-Vosges dans les Vosges. Elle récupère les fins de série des grandes maisons comme Yves Saint Laurent ou Dior et crée de nouveaux modèles dans ses ateliers monégasques. « Si on me dit qu’il y a 150 mètres de tel tissu, je m’adapte et crée une édition limitée. » Mais la mode éthique et durable ne s’arrête pas au vêtement en lui-même, elle englobe aussi ce qu’il y a autour. Concernant Inessa Creations, tous les motifs sont en impression organique, les étiquettes en coton bio et les paquets biodégradables. Cette conscience écolo, Inès Bensalah la cultive depuis l’enfance. « Quand j’étais petite, je confectionnais des habits pour mes poupées avec tous les tissus que je trouvais. C’était mon jeu préféré. Un jour, j’ai découpé les coussins de ma mère », confesse la jeune corse.
…et du custom !
Ines Bensalah se réjouit aujourd’hui d’avoir été choisie pour être ambassadrice du pacte national de la transition énergétique. « Ma mission est de montrer aux gens comment, à leur échelle, ils peuvent contribuer au changement pour réduire drastiquement nos émissions de CO2 ». Pour cela il faut notamment acheter local, et pourquoi pas customiser ses vêtements. « Le haut mauve que je porte, je l’ai complètement transformé. Je voulais des manches alors j’ai coupé le bas pour récupérer du tissu et j’ai ajouté des chouchous aux poignées. Sur tiktok, beaucoup de gens s’amusent à faire ça. » Parce qu’il faut éviter de jeter, même des habits troués ou tachés peuvent avoir une seconde vie. « Je pense que tout le monde devrait avoir une machine à coudre ». De leur côté, les marques se mettent au vert parce que, selon la créatrice, elles savent que si elles ne changent rien, elles seront boycottées par la nouvelle génération très sensible aux questions environnementales. Mais alors, pourquoi la fast fashion a encore du succès aujourd’hui ? « Parce qu’elle n’est pas chère ! La mode durable est plus coûteuse, mais les vêtements vont durer plus longtemps. Au lieu de faire quatre commandes par mois, vous en faites deux ou trois fois dans l’année et vous aurez des pièces que vous garderez toute votre vie ».
Développer le « Made in Monaco »
Pour la suite, Ines Bensalah souhaite continuer d’exporter sa griffe à l’international et faire de Monaco une référence en matière de mode. « Les grandes villes comme Paris et Milan ont toutes leurs spécialités, eh bien je veux développer le Made in Monaco. C’est mon objectif ». En attendant, vous croiserez prochainement Ines Bensalah sur vos écrans puisqu’un reportage sur elle est en préparation avec TV5 Monde et France 3. Enfin pour les curieux, la marque Inessa Creations est à retrouver en ligne et dans certains magasins de la Principauté.
